专访|雪佛兰市场营销部部长:产品结构进入上

2019-01-05   阅读:120

  眼下,上汽通用雪佛兰品牌所取得的销售成绩无疑为今年寡淡平庸的市场行情增添了一抹亮色。

  在吉祺炜描述中,成功的产品规划和结构调整是雪佛兰现阶段取得突破性的重要原因。事实上,经过过去两三年的推进,上汽通用雪佛兰的“品牌向上”战略有了显著的收效。

  另一方面,该品牌的产品规划还呈现出与全球高度接轨的趋势。主打年轻、运动和时尚的Redline尚红系列便是其中一例。

  “从已经上市的Redline尚红车型来看,酷炫设计让这一系列车型获得主流消费者的青睐,市场反响是不错的。”吉祺炜说。

  事实上,雪佛兰近年的产品从定义到设计均体现出更高的目标市场契合度。在某些时候,他们甚至会根据消费者的实际需求在产品定位方面做出创新。

  “我们认为,SUV增速放缓是相对而言的。紧凑型SUV和中级车还拥有目前最大的市场容量。我们的产品布局并不是说风向一变马上要掉头,还是会对整个市场有一个长线的考虑。

  “增加一款中级车型,形成全新中级车三剑客布局实际也是服务于品牌向上的。中级车市场毕竟还是最大的,竞争也非常激烈,但赛欧的市场在萎缩。所以从新布局上,我们把托底的车型往上走,也是支撑雪佛兰品牌向上的。

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